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Serenis trasforma le emozioni in pubblicità con uno spot che coinvolge tutti
Ci sono pubblicità che parlano di un prodotto e altre che lasciano qualcosa dentro. Lo spot “Dibidabi. Duda Bodi?” di Serenis appartiene decisamente alla seconda categoria. Ideato dall’agenzia creativa Gibbo&Lori e diretto da Alessio Lauria, affronta con leggerezza e profondità un tema che tocca tutti: la difficoltà di esprimere le proprie emozioni.
Il cuore dello spot è un espediente narrativo tanto semplice quanto potente: la protagonista prova a esprimere quello che sente, ma le parole che escono dalla sua bocca sono incomprensibili. Un linguaggio inventato, privo di senso per chi ascolta. Eppure, lo spettatore capisce perfettamente cosa sta succedendo. Quante volte ci siamo sentiti così? Con pensieri ed emozioni che si affollano nella mente, senza riuscire a tradurli in parole comprensibili?
Poi arriva la svolta: un confronto con una psicologa che, senza sforzo, comprende quello strano linguaggio. Ed ecco la magia della comunicazione che funziona, dell’ascolto che accoglie, della terapia che aiuta a dare un senso a ciò che fino a un attimo prima sembrava confuso e indecifrabile.
Francesco Morzaniga, direttore creativo di Serenis, ha spiegato bene l’essenza dello spot: «Passiamo tutta la vita dentro la nostra testa, a guardare le cose dalla stessa prospettiva: il problema è che è una prospettiva falsata. Confrontarsi con uno psicologo significa iniziare a vedersi da fuori, e allora tanti pensieri incomprensibili iniziano ad avere senso. Lo spot esprime questo concetto in uno schiocco di dita, senza pesantezza e senza superficialità: era difficilissimo».
La scelta di Gibbo&Lori e di Alessio Lauria non è stata casuale. Oltre alla loro creatività, hanno una spiccata sensibilità nel raccontare storie che arrivano dritte al cuore. Ed è proprio questo il segreto di una buona pubblicità: non limitarsi a trasmettere un messaggio, ma farlo in un modo che risuoni profondamente con chi lo ascolta.
Lo spot di Serenis funziona per almeno tre motivi:
- Ci riguarda tutti – Tutti, prima o poi, abbiamo avuto difficoltà a spiegare come ci sentiamo.
- Semplicità e immediatezza – In pochi secondi, senza eccessi e senza pesantezza, ci fa entrare nel problema e nella sua soluzione.
- Autenticità – Non sembra un’operazione di marketing, ma un racconto vero, sentito e condivisibile.
Lo spot non si ferma alla televisione. La campagna è stata lanciata anche su digital e Out-Of-Home, con una diffusione capillare nelle principali città italiane come Milano e Roma. Una strategia multicanale che garantisce un’ampia copertura e permette a più persone di entrare in contatto con il messaggio di Serenis.
“Dibidabi. Duda Bodi?” è un piccolo specchio in cui molti di noi possono riconoscersi. Serenis riesce a raccontare in modo chiaro e coinvolgente l’importanza della terapia, senza retorica e senza paura di toccare un tema delicato.
Un esempio perfetto di come la pubblicità possa informare, emozionare e – perché no – aiutare davvero le persone!
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